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腾讯视频2020内容亮相 让平台和品牌被看见被喜欢

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2019-11-01 评论数:

  10月30日,2020年腾讯视频V视界大会在上海举行。八仙神算网也很难和他人建立,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,腾讯公司副总裁栾娜,腾讯视频商业化总经理王莹,腾讯视频副总裁王娟,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨依次亮相,与各界嘉宾共同开启腾讯视频2020年全新战略和内容版图。大会当天,肖战、江疏影、童谣、毛晓彤、于谦、岳云鹏等艺人到场助阵,男团R1SE、《明日之子》水晶时代最强厂牌张钰琪热力开唱。

  腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台开场致辞,孙忠怀现场回顾了2019年腾讯视频亮点内容。今年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续,甚至已经燎原到了海外。《创造营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗罗大陆》作为“国漫”代表也一直深受年轻人的喜爱。大量火爆内容背后,是腾讯视频用户规模持续扩大,用户粘性的逐渐提高。孙忠怀强调,只有可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台,全锦赛女团江苏VS河北_高清图集_才能与客户、制作方、用户共赢。栾娜现场也表示,腾讯视频将一如既往以优质内容为重要支点,融合娱乐、社交、消费等场景,以全链路营销方案助力品牌全方位获益。

  面对市场和营销行业的变革,品牌与视频平台的关系更加紧密,许多品牌参与到内容制作中,并通过创新营销拉近与用户的距离。与此同时,用户的内容审美和营销审美不断提高,对于品牌人设有更深度的感触,品牌的长情陪伴更能触动用户心弦。

  在腾讯视频商业化总经理王莹看来,品牌营销的重点在于把握用户、内容、技术的变化趋势,与受众建立价值共振,才能让品牌被看见,更被喜欢,持续提升品牌力。

  2019年,腾讯视频充分释放IP的营销价值,从《魔道祖师》IP出发,实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界,让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对线》也通过“创造营补给官”的“角色营销”,帮助品牌塑造了更有温度的人格化形象,借助以用户互动为中心的O2O2O模式,拉近品牌与粉丝间的距离。在王莹看来,这些均是腾讯视频以多维的平台能力、助力品牌力提升的有益尝试。

  此外,基于AI+5G技术的不断发展,视频产业将发生巨大变化并承载更多想象,营销创新也将迎来更多可能。“Oneshot”、“天衣无缝”( Video in)、“如影随形”等创新技术,将在简化投放流程的同时,满足品牌多样化的营销诉求、提升营销效果。王莹相信,大数据的积累、新技术的融入,将会为品牌营销打开新的大门。

  2020年,腾讯视频将在营销方面进一步推动创新与突破,助力品牌利用多维平台能力,实现品牌力提升。

  2019年视频行业进入大浪淘沙后的成熟稳固期。当天大会,腾讯视频副总裁王娟以“领先”、“爆款”、“生态”、“拐点”、“氪金”、“国潮”、“边界”、“机遇”、“盛宴”、“赋能”十个关键词解读了中国视频用户产生的行为趋势变化,深入浅出地回答了业界普遍关心的核心问题:中国视频用户的消费真相究竟是什么?

  王娟首先阐述了腾讯视频近一年的数据成绩。在用户观看时长、会员收入及满意度等多个维度中,腾讯视频均继续保持行业第一的领头羊位置,并突破性的开拓海外市场,WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。内容生产力也依旧遥遥领先,2019年,腾讯视频在业内头部内容的占有率依旧最高。随着《陈情令》等项目的成功,腾讯视频打造爆款的实力,也得到进一步凸显。

  随后,王娟着重分析了用户行为的趋势变化。她表示,在长短视频生态已更新的环境下,中国视频用户在观剧上比以往更加挑剔,爱憎分明,平庸的内容已几无生存空间,彻底出局。当用户对内容越来越挑剔时,面对喜欢的内容,用户所发挥的消费力,也刷新了平台预期。这种“刷新”不仅仅体现在消费力的直接提高。对于优秀内容的多形式探索,用户也用自己的消费力表达认可他们愿为更多形式付更高的价值。在各类题材作品的丰富海洋里,用户也旗帜鲜明的表达了自己的偏爱,为“阿中”打call。以动漫为例,纯国漫用户逼近八成,远高于日漫。在腾讯视频上,播放量破亿的国漫多达一百多部。

  机遇与挑战并存。面对变化,腾讯视频下一步的布局将走向何方?王娟介绍道,腾讯视频正利用得天独厚的资源产业链优势,在用户、平台、客户间形成共生圈。从原著IP到动漫、影视剧、艺人成就、线下活动、周边商品、后续衍生内容等,吸引用户的消费力,同时也为客户提供了全新的机遇。

  2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础,形成品质化内容的“大海”,以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。特别值得一提的是,2020年,腾讯视频将创新性的大力发展PUGC,与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作,覆盖搞笑、生活、时尚、微剧等各类型,为用户带来更广大的内容维度和消费场景。

  传统新表达,积蓄新力量,《余生,请多指教》《三生三世枕上书》等大剧发布片花

  2020V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰通过“坚守”“匠心”“突破”“鲜活”“感恩”五个关键词对2019大剧市场进行回顾与总结。同时指出,2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略传统新表达,积蓄新力量。

  传统新表达,是指腾讯视频将在稳固现有平台优势的基础上,继续革新升级,加大头部内容的新投入,拓展垂直领域的新布局,建立符合用户价值的新标准。而积蓄新力量,则是腾讯视频要在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域,寻找下一机会点。

  在这一策略的指导下,2020年腾讯视频大剧版图将从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面,为大家呈现“五观端正”的大剧片单。

  当天,江疏影、童瑶、毛晓彤为主演的《三十而已》现身助阵,介绍了自己的剧中角色,从女性角度分享了自己对于三十岁所面临的压力、持有的态度的理解。孙俪、罗晋主演,六六编剧的电视剧《卖房子的人》也在现场放映精彩片花。

  值得注意的是,改编自荣获茅盾文学奖同名小说的《繁花》将共同启动电影版和剧版的筹备,由导演王家卫进行整体开发,并邀请一线演员出演。剧版预计将在2020年拍摄,这也是王家卫的首部电视剧作品。此外,《大江大河2》、《精英律师》、《人民的财产》、《刘老根3》等佳作也将通过腾讯视频传递现实主义众生相。

  凭借《陈情令》中魏无羡一角收割无数粉丝的肖战,其主演的新作《余生,请多指教》将在明年登陆腾讯视频,大会现场播出了该剧最新片花。男主角顾魏的扮演者肖战还上台和大家分享了对于角色和剧的理解。在谈到和杨紫的首次合作,他表示配合非常默契。当天杨紫也以VCR的形式分享了剧集拍摄背后的故事。一直备受期待的《三生三世枕上书》在现场公布最新片花。改编自《簪中录》的《青簪行》将由吴亦凡、杨紫出演,以独特的视角展现不一样的大唐风华。此外,腾讯视频还储备了类型丰富的爱情题材剧集,如白宇主演的《蓬莱间》,邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》,杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等。

  历史、武侠类的剧集一直是平台上最受男性观众喜爱的内容。腾讯视频也针对这一领域进行了丰富的布局。由赵丽颖、王一博主演的《有翡》最新片花在大会上首次曝光。张若昀、李沁、陈道明、吴刚等演员联合主演的《庆余年》,正午阳光出品,王凯主演的历史巨制《孤城闭》,肖战、吴宣仪领衔的IP古装剧《斗罗大陆》等剧集也将描绘一幅幅英雄群像,继续传递着“侠义魂”的理想信念。

  在即将迎来2021年建党100周年的时期,腾讯视频针对重大革命、重大历史、重大现实题材做了全面、丰富的储备。由五百导演,黄轩、陈赫等人主演的《瞄准》,讲述了一名狙击手坚持正义、守护光明的故事。此外,由杨幂主演的反谍大剧《暴风眼》,杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》,孙红雷主演的谍战献礼剧《新世界》,张翰主演的抗战剧《烽烟尽处》等一系列的优秀作品也将陆续推出。

  在创新题材上,《全职高手》第二季即将启动,由鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》也已经杀青。《三体》、《不完美的她》和《摩天大楼》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》等重点剧目也在筹备中。

  而在动漫领域,腾讯视频也将继续致力打造年轻人热爱的国漫第一平台。在持续升级《斗罗大陆》《全职高手》等现有系列化IP的基础上,也将推出《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》等多部新品,继续夯实“国漫第一平台”的硬实力。

  2019年网生综艺市场进入垂类细分的成熟阶段,诸多圈层文化以综艺节目为出口,成为潮流现象、获得市场认可。大会当天,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入,展望了2020年腾讯视频在综艺领域的布局思路。

  什么是“超级IP”?马延琨现场从四个维度进行了解读。首先是超级播放量,节目要能够迅速触达爆发亿级的用户,拥有全线市场全用户影响力;还要具有超高渗透率,能够轻易击穿年轻的互联网核心人群;同时也要拥有超广影响力,在播出平台外的所有社交平台都能保持自发的高话题度、高讨论量;此外,还要具备超强商业价值生命力,通过节目内外的延展性和持续性的生命力,多元化呈现IP价值,给投入者带来几何式的回报。

  基于这四个标准,马延琨指出, 腾讯视频目前拥有了以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列IP的延续,R1SE团综《十一少年的秋天炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁带你去我家》蓄势待发,团队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程、《明日之子》第四季“原石计划”也将再迎男生季。

  “新秀”是腾讯视频王牌综艺的一大关键词。2020年腾讯视频将继续深耕偶像领域,基于当下年轻人个性化、兴趣细分的“圈层时代”特点,打造全新意义上的新秀。即,升级创造“新秀plus”理念,在新的内容切口中挖出潜力股,发掘有才、有趣的新秀。

  为此,腾讯视频将打出一系列“组合拳”。在今年热播的全新综艺《演员请就位》中,观众们已见证四位导演携手挖掘最具潜质的“演技派”新秀。2020年,《脱口秀大会3》将邀杨幂新鲜加盟、宝石Gem等人跨界参与,继续寻找引领全民脱口秀文化潮流的“弄潮儿”。腾讯视频还将推出全新综艺《认真的GAGMAN》,制造在任何环境下都能创造笑点的“有趣新秀”。

  基于用户需求的洞察与引领,腾讯视频尊重个性化表达,加强创新力度,直击更多垂直类网生综艺的空白点。马延琨介绍,2020年,基于治愈、成长、社交关系、高能竞技四大类需求,腾讯视频将指向性地推出相应的综艺内容。

  治愈需求方面,腾讯视频将推出以德云社“男子天团”为阵容的《德云供笑社》,这是首档以相声团体为主角的团综。于谦、岳云鹏亲临大会现场,郭德纲也以VCR的形式分享了节目筹备进度。通过深耕国潮文化圈,《德云供笑社》将呈现新流量继承者的多样可能。此外,明年还有《我要独自生活》、《吐槽大会4》、《拜托了冰箱6》、《忘不了餐厅2》等治愈系综艺上线;成长需求方面,国内首档律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》将上线》呈现不同职场环境下的成长状态;社交关系需求上,《心动的信号3》、《幸福三重奏2》、《我们是线》、《空气突然安静》将陆续与用户见面;首创的顶级音乐团体竞演舞台节目《炙热的我们》、高能商战真人秀综艺《代号K计划》等依次亮相。此外,为了迎接2020奥运年,腾讯视频还将开启超新星全运会“夏日奥运季”,超过150位超新星加盟参与体育竞技。

  除综艺内容外,马延琨还带来了多部优质纪录片内容,覆盖潮流、美食、教育、生活方式多领域。包括大IP《风味人间2》、创新内容《是面包,是空气,是奇迹啊2》《我们的浪潮》以及有国际影响力的《七个世界 一个星球》《敦煌》《风云战国之列国》等多品类、精品化内容,助力纪录片“破圈”。

  2020年,腾讯视频将继续致力于打造海量优质内容,满足用户多元需求,陪伴用户度过更多美好时光。

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